如何建设品牌管理体系？

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品牌管理是贯穿整个营销过程的关键，不仅给产品带来额外价值，也给企业的产品和服务赋予了灵魂。营销管理很多企业都比较重视，但是对于品牌管理，还有很多企业没有足够的重视，还有公司品牌管理重点放在在推广、媒体、危机和领奖等，从而导致品牌管理的偏科，不能全面为公司营销带来价值。

建设品牌管理系统需要做到：

1、管理基础

经营管理是打造优秀品牌的保证，它为品牌的创建搭建实施架构。商标所蕴含的内容十分丰富，涉及多种资源的有效利用，因此，要充分规划好商标战略的实施，在组织形式和实施方法上提供规范，使企业的商标战略得以正确实施，从而保证商标价值的实现。

2、产品基础

好的品牌必须依赖好的产品来维护它的价值，因为产品代表着消费者的需求。唯有产品被消费者接受，才能在消费者心中积聚品牌价值，否则品牌就会失去载体，无法生存。当产品充分满足消费者需求时，品牌才能发挥其强大、持久的影响力。

创建强势品牌应包括以下步骤：

1、建立适当的品牌形象；

2、创造适当的品牌含义；

3、引起顾客对品牌的正面反应；

4、创建与顾客之间适当的品牌联系。

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