什么是品牌扩张？

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品牌扩张成为品牌发展的有效途径，是利用成功品牌名称的声誉针对特定人群来推出改良产品或新产品，或利用成熟品牌的影响力推出新品牌。品牌扩张是充分合理地利用品牌资源，优化配置合理发挥资源的效用，发挥品牌最大的经济效益。品牌扩张是品牌发展的重要手段选择，可以借助品牌忠诚度，减少入市成本，给品牌新鲜感，丰富品牌内容，增强品牌实力，实现效益最大化。

品牌扩张的类型

品牌扩张有三种类型：产业上扩张、档次上扩张、扩散法扩张。扩散法扩张对于新成长起来的品牌非常有意义，主要包含三层内容：

1.   单一品牌可以扩散延伸到多种产品上去，成为名牌系列。如金利来开始以领带品牌成名，之后扩散到金利来皮鞋、服装、箱包等商品上。

2.   一种品牌可以向不同行业扩散，在一个总的品牌树下形成品牌集群。比如，在联想总的品牌下，可以向高、中、低档发展，也可以向其他行业(比如金融业等)发展。

3.   一国一地的品牌可以扩散到世界，成为世界名牌。可口可乐的市场区域由美国的一个小城逐渐扩散到全国，最后成为世界性品牌。

品牌扩张的优势

品牌扩张具有多种优势。著名的品牌名称可使产品迅速得到市场的承认与接受，从而有助于公司经营新的产品类别。品牌扩张可节省用于促销新品牌所需要的大量费用，并且使消费者迅速了解新产品。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓张被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器,纷纷采用。

与品牌扩张相关的风险

1、一旦新产品不能令人满意，就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。

2、品牌过分扩张将导致已经有的品牌名称丧失其在消费者心目中的特殊定位；这种某一品牌名称不再使消费者立即联想到特定产品或类似产品的情况叫作品牌淡化。

品牌无论如何扩张，使企业获益，被消费者接受、认可是不能回避的，扩张技巧的使用，有助于这一目的的实现。