品牌策划与品牌管理

品牌策划与管理欢迎咨询：021-58763186/18101649652

对于品牌策划与管理来讲，最主要的就是了解整个公司的发展历程，准确地定位公司品牌，只有这样才能够做好一个适合公司的品牌策划。平常最主要的工作首先就是关于品牌的设计，在品牌设计过程当中，需要做的工作非常多，比如说品牌的标志，以及品牌文案的书写。这些都是需要完成的。当然如果觉得品牌策划与管理只是做一些文案工作就可以了的话，那就大错特错了，因为在品牌策划过程当中还需要联系客户以及一些广告采购工作，这都是需要登尼特来完成的。

品牌与商标的关系

联系：

①所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。

②品牌与商标都是用于识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。

区别：

①品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。

②商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。

品牌与产品的关系

联系：产品带动品牌成长，品牌反哺产品。

区别：

①产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里。

②产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节。

③产品贵在质量，而品牌贵在传播。与产品质量相对应的是，品牌的“质量”在于传播。

品牌的作用

（1）品牌对国家的作用：品牌与国民经济存在正相关关系；品牌是国家形象的一种象征。

（2）品牌对营销者（企业）的作用：

①有利于促进产品销售，树立企业形象。

②有利于保护品牌所有者的合法权益。

③有利于约束企业的不良行为。

④有利于扩大产品组合。

⑤有利于企业实施市场细分战略。

（3）品牌对消费者的作用：

①有利于消费者辨认、识别及选购商品。

②有利于维护消费者利益。

③有利于促进产品改良，满足消费需求。

品牌定位的本质

品牌定位的本质即差异化，这种差异化包含了2个层面的内容：

（1）目标顾客差异化：根据顾客需求的差别将市场细分，并从中选出某细分市场作为企业的目标市场。

（2）顾客价值差异化：即与竞争者相较，企业能够为目标顾客提供差别化的利益。这种差别化的利益可以表现在3个方面：①功能利益 ②情感利益 ③自我表达利益

登尼特专注商标注册、品牌设计、品牌策划、品牌营销等文案服务，若有需要欢迎随时来电咨询，或到访上海登尼特办公室：上海市浦东新区浦东南路855号世界广场15层F座。